SEO যেভাবে অপব্যবহার হচ্ছে

SEO, এটি কি যাদের জানা নেই তাদের জন্য অতি সংক্ষেপে ও অতি সহজে বলতে গেলে- Google এর search result এ কোন তথ্য প্রদর্শন করানোর প্রক্রিয়া কে বোঝানো হয়। কোন বিষয় গুগোল এ সার্চ করলে লক্ষ লক্ষ কোটি কোটি ফলাফল প্রদর্শিত হয়। যাদের SEO যত ভালোভাবে করা হয়েছে গুগোল তাদের তথ্যগুলোকে প্রথম থেকে শেষ পর্যন্ত ধারাবাহিকভাবে প্রদর্শন করে থাকে। আর যে পদ্ধতি ব্যবহার করে গুগোল তথ্যগুলোকে মূল্যায়ন করে থাকে সেই পদ্ধতিকে SEO পদ্ধতি বলা হয়।

গুগোল তার এই পদ্ধতিটি মাঝেমধ্যেই পরিবর্তন করে থাকে। তার প্রধান কারণ হলো- সুযোগ-সন্ধানী ও অসাধু শ্রেণীর মানুষগুলো এই চমৎকার পদ্ধতিটির অপব্যবহার করে থাকে। যার ফলে সঠিক search result গুলো পিছিয়ে পড়ে এবং অসত্য বা সুযোগসন্ধানীদের তথ্য প্রথমে প্রদর্শিত হতে থাকে। তাই গুগোল ব্যবহারকারীগণ এতে বিভ্রান্ত হন এবং গুগোল এর উপর অনাস্থা তৈরি হতে থাকে। গুগোল ও এতে মারাত্মকভাবে ক্ষতিগ্রস্ত হতে থাকে। এই সমস্যাগুলি এড়াতেই গুগোল মাঝেমধ্যেই SEO System টিকে উন্নত থেকে উন্নততর করে যেতে থাকে। দুর্ভাগ্যজনক হলেও সত্য যে, গুগলের সাথে সাথে ঐ অসাধু শ্রেণীর ব্যক্তিবর্গ এবং প্রতিষ্ঠানগুলিও তাদের SEO কে আপগ্রেড করে যায়।

ধরুন, কোন একটি প্রতিষ্ঠান সত্যিকার অর্থেই যদি ওয়েবসাইট ফ্রিতে ডিজাইন করে থাকে এবং SEO করে থাকে তাহলে গুগলের উচিত হবে যারা ফ্রিতে ওয়েবসাইট বানানোর জন্য গুগলে কোন প্রতিষ্ঠান খুঁজছে তাদেরকে উক্ত প্রতিষ্ঠানের তথ্য প্রদান করা, তাই নয় কি? কিন্তু আপনি ফ্রি ওয়েবসাইট ডেভেলপার খুঁজলে দেখবেন ভিন্ন চিত্র। যারা সত্যিকার অর্থেই বিনামূল্যে সেবাটি প্রদান করছেন তাদেরকে আপনি খুঁজেই পাবেন না, ঐ সকল সুযোগসন্ধানীদের ভিড়ে। আপনি সেই সমস্ত প্রতিষ্ঠানের তথ্যই খুঁজে পাবেন যারা অনেক শর্ত দিয়ে আপনাকে সাময়িক সময়ের জন্য একটি ফ্রি ওয়েবসাইট ডিজাইন করতে দেবে। ঐ সকল অসাধু ব্যক্তিগুলোর উদ্দেশ্য হল, আপনি তাদের সেবা গ্রহণ করবেন এবং তারা বিভিন্ন শর্ত জুড়ে দিয়ে আপনার কাছে তাদের অন্যান্য সেবা বা পণ্য অধিক মূল্যে বিক্রয় করবে।

এটি ছিল শুধুমাত্র একটি উদাহরণ। প্রায় প্রতিটি ক্ষেত্রেই ঐ সকল অসাধু শ্রেণীর দেখা মিলবে। যাদের ভিড়ে অনেক ভালো ভালো সম্ভাবনাময়ী প্রতিষ্ঠান ও সেবা হারিয়ে যাচ্ছে প্রতিনিয়ত। এর নেপথ্যেও রয়েছে বিশেষ কারণ বা নীল নকশা। গুগোল চাচ্ছে যারা সত্যই যে সেবা গুলি প্রদান করছে তারা যেন গুগোল এ বিজ্ঞাপন প্রদানের মাধ্যমে গুগলকে আর্থিকভাবে সহায়তা করে এবং তার বিনিময়ে গুগল তাদের তথ্যগুলিকে সার্চ রেজাল্টের প্রথমদিকে প্রদর্শন করবে। এর জন্য তাদের আর SEO করানোর প্রয়োজনীয়তাও থাকবে না এবং অসাধু প্রতিষ্ঠানগুলোর সাথে প্রতিযোগিতায়‌ও যেতে হবে না।

বিষয়টি নিয়ে গুগোল আবার আরেকটি খেলা শুরু করে দিল। গুগলকে এখন বিজ্ঞাপনে যে বেশি মূল্য প্রদান করে, তার বিজ্ঞাপন বা তথ্য প্রথম থেকে শেষ পর্যন্ত ধারাবাহিকভাবে প্রদর্শন করতে থাকে। অর্থাৎ যে প্রতিযোগিতায় গুগোল এতদিন লাভবান হতো না এখন সেই প্রতিযোগিতায় লাভবান হওয়া শুরু করে দিল। যে কারণেই হয়তো SEO পদ্ধতিটি পরিবর্তন করার পরে সেটি সবাইকে জানিয়ে দেয়া হয় যে কি কি করলে গুগল তাদের ওয়েবসাইটটি মূল্যায়ন করবে। যাই হোক গুগলের মানহানি করার উদ্দেশ্য নিয়ে আমার এই article টি নয়। বরং আমি সহ আমরা সকলেই গুগলকে কৃতজ্ঞতা জানাই তাদের প্রদান করা চমৎকার চমৎকার আইডিয়া ও সেবার জন্য। যা ছাড়া আমাদের হয়তো এখনো অনেক পিছিয়েই থাকতে হতো।

যে, যে খেলায় খেলুক না কেন আমাদের কি করা উচিত? সবকিছু থেকে আমরা কি কি ভাবে লাভবান হতে পারি এবং ক্ষতির হাত থেকে কি কি ভাবে নিজেকে রক্ষা করতে পারি সেটিই আমার লেখার বিষয়বস্তু। যারা আমাদের নিয়ে খেলা খেলছে, আমরা শিখবোও তাদের কাছ থেকেই এবং সেগুলো নিজেদের ক্ষেত্রেও প্রয়োগ করতে চেষ্টা করব। ইন্টারনেট জগতে গুগোল প্রথম নয়। অনেক প্রতিষ্ঠান ইন্টারনেটের জগতে সুন্দর সুন্দর সেবা প্রদান করে যাচ্ছিল। যাদের নাম হয়তো এখনকার প্রজন্ম কখনই শোনেনি। তারাই রাজত্ব করছিল একটি সময়। আর সেই রাজত্বের মধ্যে গুগল কিভাবে এলো সংক্ষেপে জেনে নিন।

গুগোল তার সার্চ সেবাটি আমাদের সাথে পরিচয় করিয়ে দিলো প্রথমেই। পূর্বে আমাদের ফোন নাম্বার মনে রাখার মত বিভিন্ন ওয়েবসাইটের বড় বড় অ্যাড্রেস মনে রাখতে হতো। ভিন্ন ভিন্ন সেবার জন্য ভিন্ন ভিন্ন ওয়েবসাইটের এড্রেস সংরক্ষণ করতে হতো। সে সময় নতুন নতুন সেবার জন্য নতুন ওয়েবসাইটের ঠিকানা সংগ্রহ করাটাও বেশ কষ্টসাধ্য বিষয় ছিল। ফলে গুগলের সার্চ সেবাটি পেয়ে আমরা অনেক উপকৃত‌ই হয়েছিলাম। তখন কোন সেবা পেতে আর বড় বড় ওয়েবসাইট এড্রেস মনে রাখার প্রয়োজন হতো না। গুগোল এ গিয়ে বিষয়টি লিখে সার্চ দিলেই ওয়েবসাইটটি পেয়ে যেতাম। এরপর এই সার্চ সেবাটি বিশ্বব্যাপী সবার অন্তরে স্থান করে নিলো। যাই হোক আর না। এতোটুকুই আমাদের বোঝার জন্য যথেষ্ট। আগেই বলেছি আমরা শিখবোও তাদের কাছ থেকেই যারা আমাদেরকে নিয়ে খেলা করছে।

আমরা SEO নিয়ে ভাববো না বরং আমাদের ভাবতে হবে সেবা প্রদান নিয়ে। আমাদেরকে, সমস্যাগুলো খুঁজে খুঁজে বের করে সেগুলোর জন্য সমাধান প্রদানে বেশি মনোযোগী হতে হবে। আমরা যদি কাউকে কোন সেবা প্রদান করি বা কেউ যদি কারো কাছ থেকে সেবা গ্রহণ করি, স্বভাবগত ও বৈশিষ্ট্যগত কারণেই তাদের কথা অন্তরে গেঁথে ফেলি এবং সকলের কাছে সেটি প্রচার করতে থাকি নিজ উদ্যোগেই।

একটু লক্ষ করবেন সেই সব জিনিসই ভাইরাল হয় যেগুলো সত্যিই ভালোলাগে। কোন খারাপ জিনিস বা খারাপ মানের জিনিস ভাইরাল হতে কি কখনো কেউ দেখেছেন? তাই আমরা প্রত্যেকেই যে স্থানেই রয়েছি সৎ উদ্দেশ্য নিয়ে সেই স্থান থেকেই, আমাদের শ্রেষ্ঠ প্রদান যদি করতে পারি তবে অবশ্যই আমাদেরকে নিয়ে তখন আর কেউ খেলতে পারবে না বরং আমরাই তখন সবকিছু নিয়ন্ত্রণ করার ক্ষমতা অর্জন করতে পারব। যেই শ্রম, মেধা ও অর্থ SEO করতে বা করাতে ব্যয় করছি সেগুলো আমরা যদি আমাদের সেবা প্রদানে ও সেবার মানোন্নয়নে প্রয়োগ করি তবে সেটিই সকলে অনেক বেশি আন্তরিকতার সাথে গ্রহণ করবেন, স্মরণ রাখবেন ও প্রচার করবেন।

কোন কিছুর উপর নির্ভর করে থাকার চেষ্টা না করে সকলেরই স্বাধীন থাকা উচিত। আমরা যতদিন কোন কিছুর উপর depend করব ততদিন আমাদেরকে নিয়ে খেলা করার সুযোগ প্রদান করেই যাব। তাহলে চলুন আমরা সবাই আবার Independent হতে চেষ্টা করি।